癲事件
大 題 妙 做
同樣的事也可能一反既往：對(duì)于精美但制式化的發(fā)布會(huì)和權(quán)威教育，新一屆消費(fèi)者表示“膩覺(jué)不愛(ài)”，他們崇尚更直觀多元、搶眼走心的互動(dòng)體驗(yàn)，品牌唯有打開解題思路、制造現(xiàn)象級(jí)“癲事件”，才能贏得受眾聽(tīng)故事的星星眼和瘋癲背后閃亮的ROI。
視覺(jué)沖擊 美不到站
沒(méi)人會(huì)忘記甲辰年伊始的 Byredo 紅色車站吧。
為迎接農(nóng)歷龍年，Byredo 在深港地區(qū)多家商場(chǎng)開辟Fashion Walk 限時(shí)精品店，高飽和中國(guó)紅與金屬工業(yè)風(fēng)兼容設(shè)計(jì)的候車廳真實(shí)呈現(xiàn)“Coming Home 年味”
主題，到店“旅客”可以查看掛壁時(shí)鐘、從取票機(jī)打印帶有自己姓名和目的地的專屬車票，還有靈感源自“詩(shī)魔”白居易筆下紅泥小火爐的新年珍藏紅釉瓷器……
不像其他品牌依賴名人加持、廣告渲染，一身反骨的Byredo 自成公關(guān)邏輯，此番歸家主題看似常規(guī)卻足夠“自反”，突如其來(lái)的溫暖深情“癲”得可愛(ài)。
巨星駕到 話題飆升
接踵而來(lái)的春季之癲更精彩。在品牌紛爭(zhēng)搶戲的“520”，Rihanna 以創(chuàng)始人身份空降上海，為其彩妝品牌 Fenty Beauty 首個(gè)中國(guó)大陸地區(qū)線下快閃體驗(yàn)空間“Fenty Beauty Alley”揭幕——Rihanna 從未平凡過(guò)，F(xiàn)enty Beauty也是話題制造機(jī)，還能怎么癲？
后續(xù)如你所知，諧音彩蛋、奶茶檔等環(huán)節(jié)巧妙致敬中式趣味，壓軸戲 Rihanna 親自手作“天后煎 BLING”，一言不發(fā)癲出數(shù)億媒體流量，深度綁定巨星主理人與中國(guó)粉絲的情感聯(lián)結(jié)。
貴婦下凡 游戲人間
轉(zhuǎn)看奢牌老字號(hào)法國(guó)嬌蘭，“5?20”是它傳遞保育精神的“世界蜜蜂日”，今年竟不發(fā)明媚自然宣傳照，突襲般宣布與 UMEPLAY 合作推出全球首款美妝跨界密室游戲《ABEILLE 復(fù)原》，懸疑感拉滿的非線性敘事展現(xiàn)主人公情感糾葛；獨(dú)樹一幟的“聲光美學(xué)”則讓它從一眾純靠光污染與爆閃堆砌的主題中脫穎而出，一切被擔(dān)心商業(yè)化的舉動(dòng)絲滑融于情節(jié)，法國(guó)嬌蘭、蜂蜜再生力、自然生生不息等詞匯成為參與者的記憶錨點(diǎn)，“癲一點(diǎn)”的品牌傳播絕對(duì)比“照著規(guī)矩來(lái)”記憶深刻。
味覺(jué)視覺(jué) 雙重猛料
隨時(shí)令入秋，癲式營(yíng)銷扛把子美寶蓮，去年真假合一的“睫毛精”地鐵和巨型遮瑕筆還記憶猶新吧？今年，美寶蓮攜手火鍋界頂流海底撈，鎖定火鍋文化源頭和 Z 世代消費(fèi)活躍的川渝地區(qū)開啟“這啵好辣”活動(dòng)，打造“唇辣版”海底撈主題門店，從視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)、多款聯(lián)名套餐到特色彩妝服務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)定制穿戴甲、抽獎(jiǎng)贏限定周邊你敢想嗎？“辣”元素瘋癲快樂(lè)地充斥感官，消費(fèi)者由口腹到色相的上癮指數(shù)同步達(dá)到頂點(diǎn)。
癲品系
創(chuàng) 意 狂 歡
市場(chǎng)研究公司Mintel將眾所周知的“口紅指數(shù)（Lipstick Index）”升格為“放縱指數(shù)（Indulgence Index）”：美妝產(chǎn)品不再只是幫人們度過(guò)至暗時(shí)刻的小東西，它成為振奮自身力量的美麗武器。美妝賽道不再循規(guī)蹈矩，不僅新品廝殺周期從每年換季縮短到14天，產(chǎn)品從創(chuàng)意主題、視覺(jué)包裝、內(nèi)容質(zhì)感甚至使用方式都癲趣橫生。
活動(dòng)越癲 玩得越嗨
先看前文“癲事件”中提及的品牌，當(dāng)創(chuàng)作者的思維跳出盒子，產(chǎn)品呈現(xiàn)也如打開潘多拉盒子。很會(huì)制造神秘感的 Byredo 每推新作總讓市場(chǎng)為之一顛：除了男女都著迷的無(wú)人之境、返璞歸真，品牌每年限定登場(chǎng)的無(wú)名香水，不被定義的調(diào)性鼓勵(lì)用香人主宰感官冒險(xiǎn)。自被收購(gòu)后，Byredo更大展身手拓展美感版圖，陸續(xù)推出個(gè)人護(hù)理、皮革包袋及家居飾品等極為限量的 Byproduct 系列，積極跨領(lǐng)域與潮牌、樂(lè)壇等多元合作締造其有目共睹的號(hào)召力。延續(xù)“癲事件”的話題度，美寶蓮的火鍋限定系列有何過(guò)人之處？系列主打的鎖吻棒添加熱辣因子，上唇附帶花椒般麻感，不同色號(hào)對(duì)應(yīng)不同辣度，#69 變態(tài)辣血漿紅速成女王感、#235 重辣冷棕紅提升高智感、#240 微微辣番茄紅適合甜辣妹，美寶蓮歷時(shí)七年研發(fā)的“三重鎖妝”黑科技確保大啖火鍋不脫色，讓嗨辣妝更夠味。
產(chǎn)品越瘋 癲味越濃
基于“對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品不滿”而創(chuàng)立品牌的“洗浴搞事王”Lush，不作廣告花費(fèi)、不請(qǐng)明星代言、不跟隨自媒體，鼓勵(lì)人們以自主審美和價(jià)值觀選擇天然且富有樂(lè)趣的產(chǎn)品。以一己之力開創(chuàng)“4.27 世界汽泡彈日”的 Lush，幾乎在每個(gè)節(jié)日都會(huì)推出限定汽泡彈，例如今年中秋的“純素月餅”、萬(wàn)圣節(jié)的怪奇系列、圣誕禮盒等。出場(chǎng)即爆的小章魚沐浴果凍，這種特別手感的產(chǎn)品，同樣也延續(xù)到了圣誕季，它們正在揮手召喚你進(jìn)入浴室。
深度跨界、癲味加乘的“IP 彩妝”也是搶手貨。以前美妝品牌過(guò)年過(guò)節(jié)才出“聯(lián)名跨界款”，而且多和大師巨匠合作，推些凡人看不太懂的藝術(shù)美妝品?這種尷尬已經(jīng)終結(jié)了。如今美妝品牌幾乎每逢上新就有跨界，而且最愛(ài)和“意想不到的另一半”親密約會(huì)。比如 Nails.INC 和麥當(dāng)勞聯(lián)名的薯?xiàng)l漢堡套餐，心形金箔透明甲油呼應(yīng)金拱門，漢堡色搭配楓葉紅妥妥美拉德 CP。還有創(chuàng)下?tīng)I(yíng)銷奇跡的 E.l.f×Liquid Death 聯(lián)名系列，前者是不按常理出牌的初創(chuàng)公司，后者是“把在酒吧喝水的人從遜咖變焦點(diǎn)”的罐裝水黑馬，兩癲合體打造的哥特朋克彩妝系列用暗黑到細(xì)胞里的設(shè)計(jì)打敗五光十色，見(jiàn)過(guò)宣傳照的人都會(huì)相信這一系列在 45 分鐘內(nèi)便成功售罄。
癲妝法
玩 味 由 我
公元前的人類已經(jīng)懂得：美與不美，全在觀者；在“她”力量崛起、擁抱多元包容的2024年，“廢除標(biāo)準(zhǔn)”成為新的標(biāo)準(zhǔn)，女性正式宣告身體自主權(quán)，關(guān)于造型之美的判斷及塑造皆由自己掌握，妝發(fā)玩法也在“癲”風(fēng)潮中走向Next Level。
妝成瓷娃娃
要欣賞癲出高度的妝發(fā)元素，匯聚彩妝鬼才、創(chuàng)意不計(jì)工本、展示一刻千金的時(shí)裝周高級(jí)定制天橋必打卡。在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)病毒式傳播的“瓷娃娃底妝”源自 John Galliano 春季高定秀，彩妝教母 Pat McGrath 在今年的第一個(gè)滿月下、塞納河畔重現(xiàn) 20 世紀(jì) 20 年代的地窖酒吧里，把模特兒眉毛漂白、描成纖細(xì)弓形，眼皮抹著仿佛打翻 Kees Van Dongen 畫盤的藍(lán)紫、焦橙和銀綠色眼影，再用噴槍將混合了八種產(chǎn)品的復(fù)合液體為女孩們“再造皮膚”，隨后借助吹風(fēng)機(jī)吹干，就能獲得光潔明亮如同賽璐珞玩偶的“畫皮”，清修苦煉式的層疊底妝術(shù)被一癲出局。
癲得很上頭
另外別錯(cuò)過(guò)各家發(fā)型秀：曾被嫌棄的 20 世紀(jì) 90 年代黑色電線發(fā)箍卷土重來(lái)，在 Helmut Lang 的時(shí)裝秀場(chǎng)成為模特 All Back 發(fā)型標(biāo)配，帶些賽博感又完美突顯五官比例，快去懷舊商店找一找。被戲稱“澡堂頭”的 Wet Look 發(fā)型歷經(jīng)數(shù)年熱度不減反增，Giorgio Armani 在濕發(fā)中加入復(fù)古卷元素，F(xiàn)aben 的小波浪卷濕發(fā)性感中又極具個(gè)性，Jason Wu 的三七偏分濕發(fā)賜你大女主腳本……而這了不起的濕發(fā)效果，用一抹護(hù)發(fā)精油搭配低溫吹到半干就能達(dá)成。值得注意的是，Y2K 發(fā)型進(jìn)階至 Y3K 版（Year 3000），即融合現(xiàn)代和虛擬科幻潮流，簡(jiǎn)言之就是 baby braids、毽子盤發(fā)、燈籠編發(fā)等都變得更慵懶，加入微卷打底或局部挑染，時(shí)髦指數(shù)和修顏效果默默提升，癲得十分有心機(jī)。
大放印出彩
與此同時(shí)，在人人有機(jī)會(huì)開課當(dāng)導(dǎo)師的年代，社交平臺(tái)承載了最高的信息流量，彩妝靈感最多元、趨勢(shì)變幻最無(wú)常，自然成為“癲美”話題策源地。近年流量王非“印章彩妝”莫屬：眉毛印章率先登陸，幾秒就能打造專業(yè)級(jí)眉形，還能跟隨場(chǎng)合和心情更改，作為自拍文化的重要道具，眉毛用更鮮明的圖像向外界證明個(gè)體的存在和權(quán)力。隨即眼影印章趁熱來(lái)襲，符合人體工學(xué)的海綿刷頭搭配多色組合，玩妝人用來(lái) 30 秒速成眼影，或是用作修容都沒(méi)問(wèn)題。新一代爆款屬于睫毛印章，上下睫、整副或單簇、長(zhǎng)度及粗細(xì)任君選擇，弧度比例經(jīng)過(guò)測(cè)算，根本是手殘愛(ài)美人的救星。若想癲得可愛(ài)，唇膏、胭脂印章請(qǐng)務(wù)必收藏，一按擁有緋紅心形、星形、笑臉，哪里需要按哪里，視覺(jué)效果就像甜蜜親親，走出舒適圈的上妝體驗(yàn)，美不美？
攝影：ZAKK 然 / 編輯：董一潭 / 文：Mavis / 模特：馬穎鴿（森明模特）、趙文鈺（龍騰精英） / 化妝：盧耿 Lucas / 發(fā)型：Eda 李達(dá) / 造型：梁艾薇 Ivy / 服裝統(tǒng)籌：Kathy / 攝影助理：阿堪、楊羿 / 化妝助理：小凱
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