易巧
中國原創(chuàng)動畫在2019 年夏天創(chuàng)造了奇跡—截至9 月中下旬，由光線傳媒彩條屋制作發(fā)行的國產(chǎn)3D動畫片《哪吒之魔童降世》票房已突破49 億人民幣，同時在歐洲、北美、澳大利亞等海外市場發(fā)行。此時，距離國產(chǎn)動畫《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等獲獎作品上一次名揚海外的輝煌，已過去了半個世紀(jì)。
光線傳媒大辦公區(qū)一個很普通的房間門口，掛著“彩條屋”的銘牌。這里是易巧的辦公室，十幾平米的小房間仿佛是一個火山口，底下涌動著的創(chuàng)意作品似乎隨時噴薄而出。
“ 我知道你可能猜多少?！?在《哪吒之魔童降世》第一次看片會之后，易巧對導(dǎo)演餃子這樣說。一張紙、一支筆，他把那個數(shù)字和對未來中國動畫電影的想法都寫下來，裝入信封，鎖進(jìn)保險箱。隨后，《哪吒之魔童降世》票房過了10 億、20 億、30 億、40 億……“這后面的票房，更多的都是市場給我們的饋贈，是對足夠努力給予的肯定和回報，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我的預(yù)期。數(shù)字已經(jīng)不重要，所以我把那個信封給撕了，我更在意‘哪吒’對于‘彩條屋’成立這五年的意義，這是對我們所有工作一個非常重要的驗證，也是對我這些年一直思考并堅持的問題的一個回答—這條路我們走對了嗎？”易巧說，“如今，我已經(jīng)得到了一個最好的答案。”
五年前， 26 歲的宣傳策劃經(jīng)理易巧主動向總裁王長田請纓，成立了光線傳媒旗下的第一個創(chuàng)業(yè)公司—彩條屋。第一年，公司就他一個人，沒有項目也要運轉(zhuǎn)。整整一年，他把認(rèn)為有可能拍動畫電影的導(dǎo)演都見了個遍，再一一甄選，進(jìn)行投資立項，埋下種子。一年后，“彩條屋”年會主題是“活下來”，回憶這一年的經(jīng)歷，雖然很艱難，但也懂得了怎么可以生，怎么可以死。易巧說：“做一個創(chuàng)業(yè)公司，不懂生死是走不下去的。”于是，第二年年會的主題是“走下去”……就這樣一步步艱難前行。到今年年初，易巧才對大家說：“我們可以開始‘想未來’了。”因為2019 年《哪吒之魔童降世》要推出市場，應(yīng)該有信心、有底氣地面對未來的發(fā)展。
什么是“彩條屋”模式？首先是培養(yǎng)處女作導(dǎo)演?！拔覀兿胱鰟赢嬰娪?，但是哪里有動畫電影導(dǎo)演呢？沒有這個職業(yè)。動漫領(lǐng)域放眼望去，大家都在做短片、做游戲，導(dǎo)演從哪里來？所以我們當(dāng)時就堅定了一條路，要做自己本土的作品，要去培養(yǎng)處女作導(dǎo)演。”易巧清楚地知道，動畫是一個相對邊緣、體量比較小的產(chǎn)業(yè)，沒有外力可以借助，只能靠自己。這條路，必須要中國動畫影人自己趟出來。因此，就出現(xiàn)了“處女作導(dǎo)演”這個概念—迄今為止，“彩條屋”與超過15 個動畫工作室合作，制作出《大圣歸來》《大魚海棠》《大護(hù)法》《昨日青空》《哪吒之魔童降世》等原創(chuàng)動畫，全部都是名不見經(jīng)傳的“處女作導(dǎo)演”的作品?！拔野阉泻舐范伎车袅?。我跟每一個導(dǎo)演和團(tuán)隊說—這對于我們都是第一次，你不要怪我沒那么成熟，我也不怪你沒有做過……肯定要走遍千山萬水，遇到千難萬阻，但是我們可以花三到五年時間去做。成了，可能就是我們的路走對了；沒成，一定是做得不夠好。市場不會辜負(fù)任何一部好作品。”易巧之所以把這些話說在前頭，就是希望每一個人都能卸下包袱，建立高度統(tǒng)一的認(rèn)知。他們沒給自己準(zhǔn)備后路，因為前路已經(jīng)不知在哪里，唯有一起努力向前，共同探索。
易巧
同時，“困惑”是在每部片子立項啟動會時，第一個要談的主題?！拔矣X得‘困惑’對于一部作品來說，是很迷人的兩個字?！币浊擅看味紩枌?dǎo)演，“你為什么要拍這個片子？真的有非常原始的創(chuàng)作沖動嗎？”如果一位導(dǎo)演在自己的處女作里都沒有困惑，只是覺得市場應(yīng)該會接受，觀眾應(yīng)該會喜歡……“這樣不對，永遠(yuǎn)不要是你覺得觀眾怎樣看，不要設(shè)計感太強(qiáng)。能驅(qū)動導(dǎo)演去完成這部作品的，一定來自于他的困惑。
就是不管過了十年二十年，一直有部作品深植在心底想做出來，是你最想去沖破、最想表達(dá)的，這非常重要。餃子導(dǎo)演為什么要做《哪吒之魔童降世》？因為哪吒和他本人很像。他原本學(xué)醫(yī)，半路去做動畫導(dǎo)演，一個人在家里磨一部短片，用了三年零八個月，只有媽媽在他身邊陪他，給他做飯……一個名牌大學(xué)畢業(yè)生，丟掉工作沒有收入，在這五六年里他是什么狀態(tài)？他一定非常想證明自己。我第一次見到餃子導(dǎo)演的時候，就能明顯感受到這一點—他肯定千萬次地問過自己，為什么還要堅持做動畫？就是要去做一部自己的電影！”在創(chuàng)作過程中，“困惑”這兩個字總是被放大到極致，不僅是制作團(tuán)隊里每個人的困惑，包括電影角色里，哪吒的困惑是什么？申公豹、太乙真人、敖丙、殷夫人、李靖……每一個人都帶著困惑，和對命運的抗?fàn)?。因此才能最終呈現(xiàn)真情實感的人物、有血有肉的作品，非常的立體。
每個人在這個過程中都能找到歸屬，包括易巧自己，最后還源于一個“魂”字。動畫片是虛擬、虛構(gòu)的，但為什么又有那么多動畫片能將你帶入其中？“動畫只是電影的一個分類，一樣要有對當(dāng)下社會的思考，對人的內(nèi)心困境的關(guān)照。只有在內(nèi)心深處和觀眾達(dá)到契合，人們才會相信所要表達(dá)的主題，感同身受。《大圣歸來》的主題‘這是一個需要英雄的時代’，《大護(hù)法》主題是‘感謝給我逆境的眾生’，《哪吒之魔童降世》的主題是‘打破成見’‘我命由我不由天’……這都是成年人面對現(xiàn)實的由衷表達(dá)，也是這些動畫電影對于現(xiàn)實生活的終極關(guān)照?！?/p>
而關(guān)于“國漫”的定位，易巧說：“彩條屋成立之初，我確實就在想關(guān)于中國的動漫電影是什么。因為美國和日本有著各自的優(yōu)勢和強(qiáng)大的市場，美國在三維動畫上處于領(lǐng)先位置，善于做合家歡電影，觀眾會覺得很輕松。日本動畫著重做二維，以一些藝術(shù)家為主創(chuàng)，那我們要做什么呢？‘漫威’系列對于美國人來說，即使沒看過電影和漫畫，聊起故事里的英雄時，也能如數(shù)家珍?！馈褪亲钣幸饬x的事情。” 要堅持源自中國的題材和類型，易巧和同事們研究了動畫能涉及到所有范圍的素材，發(fā)現(xiàn)只有中國的神話人物才是婦孺皆知的—故事不用鋪墊、無需解釋，這些代代相傳并深植在中國的文化傳統(tǒng)，甚至骨血里的內(nèi)容，就是最佳根基。
“在技術(shù)上，我們需要去向美國、日本學(xué)習(xí)。目前階段，國內(nèi)動畫電影在硬技術(shù)上很難突破美國和日本，那么能不能從風(fēng)格上做一些探索？比如我們之前做的《大魚海棠》《大護(hù)法》融入很多中國元素，符合中國的審美趣味，這些是我們的瑰寶。同時對觀眾來說，非常有親近感。”當(dāng)你簡單地看一個海報和預(yù)告片，甚至一張劇照，就能感覺這個作品審美不錯，會有興趣去看—這種判斷來自于什么？就是親近感，這是能讓人認(rèn)知和認(rèn)可的感覺。因此，彩條屋持續(xù)在風(fēng)格上深入探索，在技術(shù)上更創(chuàng)新。即將推出的《姜子牙》，以及《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬的第二部作品《深?！?，在風(fēng)格化上做得更極致。團(tuán)隊將近三年研發(fā)，制作了一個兩分鐘的三維效果，當(dāng)這一幕呈現(xiàn)出來，在場看到的人無比震驚，甚至有人淚流滿面。三年換來兩分鐘，值不值得？“這證明我們也可以做出這樣的工藝，擁有這樣的審美。包括國外同行看到都會說，“這很奇妙，怎么做出來的？”易巧笑著說，“這肯定是值得的。”
易巧
現(xiàn)在，《哪吒之魔童降世》成功了，是否可以看作是“國漫崛起”的象征？這個問題帶來了短暫的停頓，思考了一下之后，易巧說：“我更愿意將這一次的成功，看做是打破魔咒?！畤绕稹皇且怀幌Φ氖拢P(guān)于中國動畫，我劃分了三個時期，每個時期五年。第一階段是我們嘗試創(chuàng)作一些新的作品，《大圣歸來》《大魚海棠》和《大護(hù)法》等，雖然票房、口碑都不錯，但是還不成熟，這是一個探索期。之后，是從2019 年開始到后面五年，是一個相對的成熟期，市場上每年會出現(xiàn)三到五部左右高質(zhì)量的作品，比如今年就有《熊出沒》《白蛇緣起》和《哪吒之魔童降世》，后面再出現(xiàn)一兩部，基本就能達(dá)到培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣的效果……如果需要再花五年時間去等一個《大圣歸來》是留不住觀眾的。這樣的節(jié)奏，才相對成熟。然后，第三個五年，就是動畫周邊和主題樂園等配備的成熟。
到那時，才算是一個全產(chǎn)業(yè)鏈相對成熟的階段。所以，現(xiàn)在我不敢說國漫崛起，要過五年、十年再看才能知道。而真正的崛起，是我們中國的動畫片市場份額能否達(dá)到國產(chǎn)電影份額的15%，甚至20% 左右，這在美國、日本市場現(xiàn)在都做到了，尤其是美國，很穩(wěn)定地固定在15% 左右，這才是成熟的市場。如果我們的動畫電影能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，那么中國未來一定會成為全世界三大動畫市場之一，甚至很有可能超過日本和美國，但這是需要花很長的時間，扎實去做的?！?/p>
易巧笑著回憶，“去年一位記者采訪時，我說，未來三年中國將出現(xiàn)20 億票房的國產(chǎn)動畫片，那個記者驚訝的表情，我還記得?！鼻皫啄辏蕳l屋出品的是相對小成本、創(chuàng)作周期短的動畫電影，同期也在引進(jìn)新海誠和宮崎駿的作品。也是從那時起，他們著手規(guī)劃了一系列需要花四五年時間打磨的大制作?！袄缱铋_始做《哪吒之魔童降世》，是希望有一部作品從質(zhì)量和票房上能接近或超過《大圣歸來》，因為《大圣歸來》在山巔上太久了，如果把它當(dāng)作個例，對于市場來說，絕對不是一個好消息，也會讓創(chuàng)作者沒有信心，那么它就是一個魔咒。這時只有逼自己一下，把它打破，市場才會走向更成熟?！?/p>
如今，當(dāng)《哪吒之魔童降世》的國內(nèi)票房創(chuàng)下奇跡，在海外的傳播也令人驕傲的時候，易巧的目光卻鎖定在更高處?！爱?dāng)年宮崎駿的《千與千尋》拿到了奧斯卡，這是對原創(chuàng)動畫片真正的肯定，那個放大作用是票房無法比擬的。所以，獎項衡量的是我們的作品是否已經(jīng)達(dá)到國際電影的水準(zhǔn)，這是我們更為在乎的?！辈蕳l屋取得的成績，已經(jīng)被市場認(rèn)可了。但是易巧卻說，他希望看到市場上能有兩三家更強(qiáng)的同類公司，大家良性地競爭，一起往前走，這樣才能促進(jìn)資本市場的運作、制作配備的提升，才能出現(xiàn)更多的商機(jī)—也只有這樣，對于整個產(chǎn)業(yè)的建立才是最有效和健康的。同行需要一起努力。
在總結(jié)彩條屋的經(jīng)驗時，易巧說，彩條屋走到現(xiàn)在的秘訣就“陪伴”。這也是“彩條屋”這個名字的寓意所在，“我希望這個房間里的人，內(nèi)心充滿色彩與童真。因為最初做動畫的人們常會有‘屋漏又逢連陰雨’的孤單感，希望這個彩條屋能給大家擋擋風(fēng)、遮遮雨，屋子里的人越來越多，大家能彼此陪伴，共同成長?！?/p>
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