程萬里、徐娜
沒有充足費用，沒有娛樂話題，捉襟見肘的拍攝時間，初次嘗試的制作手法，匆匆忙忙的宣發(fā)……然而，如同暴雨沖刷后的明麗天空，一臺意想不到的春晚，為河南衛(wèi)視亮出了一道彩虹。
孟子道：雖有智慧，不如乘勢；雖有镃基，不如待時。
另一個事實是，這距離河南衛(wèi)視全面進行內部體制改革的時間，還不到一年。
河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心成立后，徐娜擔任品牌推廣部總監(jiān)。這個出生于80 后的資深電視人剛柔并濟，走路帶風，能在嚴肅的議題探討中隨時抖幾個令人捧腹的包袱；而她的搭檔——演藝事業(yè)部總監(jiān)程萬里則淡定內斂，不容易揣測他的內在情緒，只有時刻不離手的香煙向外透露著他肩扛的巨大壓力，雖然這也不是秘密。
做一場我們自己想做的晚會
作為河南衛(wèi)視的“策劃雙雄”，同事玩笑中的“CP”，徐娜和程萬里已經(jīng)認識了20 年，但有時還會因為節(jié)目的事情，在大半夜對著電話吵架。
“沒辦法，吵架是不可避免的，但我們倆吵不開；因為我大學畢業(yè)時就認識他了，吵完還得天天見。我倆現(xiàn)在都得在這兒通宵守著，必要的時候我睡倆小時起來，換他的崗；他睡倆小時再換我的崗?！毙炷绒k公室沙發(fā)上的枕頭，正是她忙碌工作的見證。
“2020 年10 月，河南衛(wèi)視徹底進行體制改革，成立了全媒體文化策劃中心，文藝部、紀錄片部等幾大部門和3、40 個導演重新整合為獨立工作室，納入公司化體系內運營“，程萬里彈了彈手中的煙灰：“我以前在臺里從事舞臺燈光設計，后來參加競聘去了臺里的文化公司，摸著石頭過河，開始接觸企業(yè)經(jīng)營?！?/p>
傳統(tǒng)體制的廉頗已經(jīng)跟不上新媒體時代的征戰(zhàn)速度，單純依靠臺里不斷輸血的時代一去不返了。然而策劃中心成立才2 個月，臺里就下達了制作春晚的硬任務。彼時，一些老員工還沒適應制度改革帶來的巨大沖擊，部分中青年員工剛剛從外面被收編回來，這種情況下節(jié)目怎么做？
“大家都出方案，參與競聘，誰行誰當總導演。我們原有的演藝單元里有一個叫陳雷的導演，是我們從別的頻道內部轉化過來的，是個80 后；他有一套思路跟想法，跟我們原來制作傳統(tǒng)晚會的理念略有不同，所以他的方案后來就勝出了。他改變了傳統(tǒng)晚會的節(jié)目堆砌法，想用講故事的方法來演繹中華傳統(tǒng)文化，給了我們一些新思路。”
起初的計劃就是把這場晚會做給河南老百姓看?！耙驗橼s上疫情，陰霾未散，能讓咱河南老百姓樂樂呵呵地把年過了就算達成節(jié)目組的心愿了”，徐娜對此記憶猶新：“但是我們臺體制改革后不給撥款了，公司都得自己出錢做節(jié)目，那就必然會考慮到自身經(jīng)濟條件。整體預算不能超過1000 萬，我們也想請流量明星，但是這點制作費用，根本請不起幾個明星。”
程萬里也上B 站、抖音、快手，一個遇上了新問題的老革命開始從頭學習。他心里定了個譜：“反正以往河南春晚始終拉不來贊助，把錢砸出去就砸出去了，不辜負觀眾就成功了。還是扎根于黃河文化、華夏文化，做一場我們自己想做的晚會！第一也沒有領導來，第二也沒有現(xiàn)場觀眾，所以從這方面講，其實我們就是在做一件自己想做的事情?！?/p>
過去，體制內的導演往往會受到較多的約束；程萬里和徐娜則不約束導演，給他們盡量大的創(chuàng)作空間。
想法的雛形有了，策劃有了，整個晚會定調成功。程萬里和徐娜充分信任這個年輕導演，雖然他沒有做春晚的經(jīng)驗?！八蟻砭秃艽竽?，有突破，這也是體制改革帶來的創(chuàng)新。”說起陳雷，程萬里和徐娜都表示非常認可。
如今，陳雷已經(jīng)被程萬里委以重任，做更大的項目去了。
徐娜
河南廣電全媒體營銷策劃中心品牌推廣部總監(jiān)、河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目執(zhí)行策劃
怎樣做宣發(fā)？觀眾教你
春晚準備直播的時候，臺領導的要求是移動優(yōu)先，互聯(lián)互通，這是河南衛(wèi)視第一次小屏幕直播，也是全媒體中心要打的市場。徐娜的工作重點就是做宣發(fā)，拿著方案去跟頂流直播平臺談合作。
“人家一看你才這點咖位，而且當晚有三臺晚會要同時直播，根本不會給你太多的流量資源，我們當時也只能試試看?！?/p>
但是徐娜更為漂亮的手筆，是把臺內的互聯(lián)網(wǎng)矩陣先集合了起來，平臺媒體化，媒體平臺化，做強了聚合功能。雖然是媒體，徐娜把河南衛(wèi)視包括微博在內的所有互聯(lián)網(wǎng)平臺的號，全部用做宣發(fā)，首先實現(xiàn)了河南省內的出圈。大年三十那天晚上，徐娜帶著團隊連夜注冊了河南春晚的B 站賬號。河南衛(wèi)視有自己的B 站官方賬號，但是河南春晚卻一直沒有。注冊了B 站賬號之后，徐娜和團隊連夜對節(jié)目進行各種拆條和上傳，盡管當時這群大屏幕電視人都不太會操作這些小屏幕的細節(jié)工作。
“真的，當時是熱心網(wǎng)友們在手把手教我們，怎么在B 站做一些運維方面的事情。我們在做節(jié)目時就已經(jīng)有了拆條思維，把每個節(jié)目單獨拆出來，再到不同的媒介去進行宣發(fā)，因為媒介不同，對于內容要求也不同。感謝網(wǎng)友，不只是感謝他們對我們的認可，其實是他們幫助了我們”，徐娜一再強調著：“即使我們的節(jié)目因為種種原因存在不足之處，網(wǎng)友對我們也非常寬容?！?/p>
直播當晚就爆了。第二天起床，大量文章和二次創(chuàng)作的短視頻讓程萬里和徐娜吃了一驚。一夜之間，河南衛(wèi)視春晚開始發(fā)酵并登上熱搜。
“那是驚喜和意外，就是沒想到，其實就沒想那么遠?！背倘f里笑道。
程萬里
河南廣電全媒體營銷策劃中心演藝事業(yè)部總監(jiān)、河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目執(zhí)行策劃
策劃的“三力”
河南衛(wèi)視春晚出圈之后，所有的主創(chuàng)人員都把《唐宮夜宴》掰開了、揉碎了進行學習?！短茖m夜宴》作為一支舞蹈本身并不出挑，但是程萬里和路紅莉導演決定從底蘊深厚的河南文化入手，學習各大博物館或展廳已經(jīng)開始使用的AI 數(shù)字技術，采用實景拍攝結合后期AI 場景的新手段進行視覺包裝，讓這些唐代仕女來個“河南游”。用“唐宮小姐姐”作為一條主敘事線，同時打造“唐小妹”IP，采用類似“網(wǎng)劇”的形式，她們的舞蹈和其他綜藝節(jié)目類似“網(wǎng)綜”，這就是河南衛(wèi)視開創(chuàng)的網(wǎng)劇+ 網(wǎng)綜的新模式。
“其實我們每次在開始創(chuàng)作的時候都是蒙的，不知道頭緒在哪兒”，徐娜說：“每一個‘中國節(jié)日’系列團隊里的人都在嚴肅思考，要突破原來的固有想法和思路，要自我顛覆，要讓突破自己成為一種習慣?！?/p>
“七夕奇妙游”拍攝期間，時逢河南暴雨水災，臺里很多地方的積水深達腰部，部分大型設備也被淹壞了。當時停播一期節(jié)目也順理成章，但是程萬里和徐娜沒有因此放棄，帶領團隊轉戰(zhàn)單位附近的賓館連夜制定拍攝方案，最后還是錄制完成了七夕奇妙游。盡管節(jié)目存在著不足，但是這份滿滿的誠意，打動了所有觀眾。
歷史上曾有13 個朝代在河南建都。河南的河洛村，擁有5000 年歷史的雙槐樹遺址已經(jīng)呈現(xiàn)出了高度的文明，開始有了城市規(guī)劃，與古羅馬有異曲同工之妙；同時因為有洛水跟黃河水的交匯之處，產(chǎn)生了一塊肥沃的土地，特別適合人生活，而兩水交界處至今仍有一個漩渦，這就是太極八卦的雛形，也是養(yǎng)生文化的發(fā)源地。
“當時大家在創(chuàng)作的時候就說，誒！我們應該用太極元素，因為去年剛好是太極拳申請世界非物質化遺產(chǎn)成功”，徐娜說：“那么應該好好表現(xiàn)太極嘛！不過萬一你表現(xiàn)得不好，成了一個大西瓜，一刀切兩半！后來我們發(fā)現(xiàn)，宇航員在太空中的運動體態(tài)，不就是剛柔并濟的‘太極’嗎？我們把航空元素跟太極嫁接在一起，《天地之中》就出來了?！?/p>
程萬里認為策劃需要“三力”——鑒賞力、創(chuàng)新力和執(zhí)行力。審美能力決定了節(jié)目的趣味；創(chuàng)新能力決定了節(jié)目的生命；執(zhí)行力需要把天馬行空的創(chuàng)意落地，聚焦到每一個細節(jié)，執(zhí)行力關乎團隊的配合。當然，這是理論層面上的三力。
“每個人都很有鑒賞力和創(chuàng)新力，也很有想法，吵得一塌糊涂，為一件服裝、一個造型……每次都是方案推翻了從頭再來，之后再推翻，誰也說服不了誰，所以這就是為啥我們每次時間都特別緊張的一個原因，基本上每次都是：再不錄就錄不成了，大家必須統(tǒng)一思想落到執(zhí)行層面上了?！?/p>
程萬里、徐娜
中國人的節(jié)日最浪漫
“有了春節(jié)，有了正月十五，接下來我們能不能圍繞中國人的節(jié)日展開一系列節(jié)目？其實中國人的節(jié)日是最浪漫的，也是最智慧的，因為中國節(jié)日其實是根據(jù)日月星辰的變化、天干地支的變幻、四季的更迭而來的，還有很多中國人的夢想在里面。”
在這個問題上，程萬里和徐娜意見高度一致。
2016 年11 月30 日，中國申報的“二十四節(jié)氣”，被正式列入世界人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄。中國古代農(nóng)耕文化得到了國際認同和世界各國人民的認可。同時，數(shù)千年的農(nóng)耕文化也造就了氣象萬千的中國節(jié)日。
“一個又一個氣象，其實老祖宗給我們總結了一套生存方法論，而圍繞這套方法論，你在這個節(jié)氣要做一些事情，比如祭祀、禮儀、祈愿、相愛、相思……比如吃什么，看什么，重陽插茱萸，秋天要賞菊，中國人節(jié)日多浪漫！”
例如，追根溯源，七夕節(jié)其實是乞巧節(jié)，是女孩用學女紅的方式來練就一雙巧手的日子，更是中國人仰望星空、探索宇宙的美好愿望。端午節(jié)來自楚文化，而楚文化的起源正是黃河文化。中秋節(jié)起源于上古時代，以月之圓預兆人之團圓，為寄托思念故鄉(xiāng)，思念親人之情……
截至“中秋奇妙游”播出之前，‘中國節(jié)日’系列的網(wǎng)絡總流量已高達250億?！疤珖樔肆?！”徐娜笑著說。因此，河南衛(wèi)視決定堅持把“中國節(jié)日”做下去，植根于華夏文明，用全新的制作手法將中國傳統(tǒng)文化繼續(xù)發(fā)揚光大，讓更多的中國人甚至西方人，重新審視并愛上源遠流長的中華文化。
“河南是華夏文明的搖籃，資源是我們的法寶。”程萬里淡淡地說。
在全媒體時代，如何用電視文藝節(jié)目助力中華文化復興，并向全世界輸出中華文化，這是一個前所未有的挑戰(zhàn)。
“我自己總結三個方面”，程萬里說：“首先是美學，追求東方美學的視聽極致，用不需要語言解釋的視聽感受先驚艷世界觀眾。二是講故事，用故事演繹小人物、小切口，體現(xiàn)正能量和大情懷。三是傳遞，講好中國故事，展現(xiàn)東方美的同時融通傳統(tǒng)文化的內在神韻與新時代的社會生活價值理念，契合新時代觀眾審美需求和內心?！?/p>
歷經(jīng)全體主創(chuàng)的數(shù)個不眠之夜，9 月19 日，“中秋奇妙游”在各大平臺正式播出后，再次獲得網(wǎng)友稱贊：“這是文化自信的天花板?！?/p>
喜歡“中國節(jié)日”系列節(jié)目的觀眾不分性別、年齡、職業(yè)、收入，更不分地域或受教育程度，不過他們都有一個共同特征，那就是看見了節(jié)目中說不完道不盡的“美”?；蛟S真的大美，在于普世的價值，它存在于華夏民族瑰麗且宏大的敘事中，也能關照入人心的細節(jié)；像水的柔軟，青銅的堅硬，水墨丹青的自如駿逸和詩詞歌賦的美妙意向；像深邃的宇宙托付漫天星斗與中華民族的對話，在數(shù)千年之后，被一群開拓創(chuàng)新的電視人更新成了最時髦的篇章。
策劃、編輯：李津 / 攝影：張弘凱 / 采訪、撰稿：唐樺 / 服裝造型：Ginger / 妝發(fā)：陳凌 / 鳴謝：河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心
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