梁棟
梁棟?rùn)n案：
A 型血，1990 年考入北京大學(xué)無(wú)線電專業(yè)；畢業(yè)以管培生身份進(jìn)入寶潔，先后負(fù)責(zé)飄柔、潘婷品牌傳播工作，曾任迪奧香水化妝品中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理，嬌蘭中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理，紀(jì)梵希、Kenzo 香水化妝品大中華區(qū)總裁，在LVMH 集團(tuán)旗下任職16年；前不久，加入相宜本草，擔(dān)任CEO 職務(wù)。
行業(yè)優(yōu)勢(shì)之外，女性領(lǐng)導(dǎo)者往往抓住了自身敏感細(xì)膩的特質(zhì)
離開(kāi)效力16 年的LVMH 集團(tuán)，心中確有不舍。跟同事們告別的時(shí)候，心中一起一落。但是情感上依舊保留著某種慣性，比如：今天負(fù)責(zé)給我化妝的化妝師離開(kāi)的時(shí)候，我們互留了聯(lián)系方式，我說(shuō)，會(huì)把她引薦給紀(jì)梵希的同事，因?yàn)榧o(jì)梵希會(huì)對(duì)化妝師做很多美妝品的派送（seeding）。這既是我的職業(yè)習(xí)慣，也是一種性格使然。喜歡幫助他人，也喜歡與不同的人溝通想法。
工作中，雖然同事們叫我“老板”，但這種稱呼的成分復(fù)雜，更多的時(shí)候是包含了一種“大家長(zhǎng)”的感情在里面。比如：我面試時(shí)就會(huì)對(duì)跟男友愛(ài)情長(zhǎng)跑五年的女下屬“催婚”；離職之后我的助理Bobby，現(xiàn)在對(duì)我的稱呼直接改為“梁阿姨”。
雖然現(xiàn)在有越來(lái)越多的女高管，但從總數(shù)上來(lái)說(shuō)相對(duì)男性管理者，女高管的數(shù)量還是少的。不過(guò)女性高管的優(yōu)勢(shì)是明顯而不可替代的，更容易營(yíng)造家庭式的工作氛圍，更加親切可靠并且富有同理心。從進(jìn)入職場(chǎng)到現(xiàn)在工作這么多年，我對(duì)欣賞的女性領(lǐng)導(dǎo)者的形象越來(lái)越清晰，逐漸成為了自己喜歡的樣子。我雖然沒(méi)有什么女性偶像，但是一直有比較欣賞的女性特質(zhì)：大氣、寬容、樂(lè)觀向上。感性和理性兼并的性格優(yōu)勢(shì)在工作中也是我的助力，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，以開(kāi)心的心情投入到工作中，能帶來(lái)極大的主觀能動(dòng)性。只有內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力和主觀能動(dòng)性，才能發(fā)自內(nèi)心的將工作做好。
一個(gè)品牌經(jīng)久不衰， 很重要的是一種文化自信，心底對(duì)自己傳承的事業(yè)自信，才會(huì)更有力量去創(chuàng)新。
行內(nèi)的同仁們對(duì)30 歲后就沒(méi)跳過(guò)槽的我，毅然決定回歸中國(guó)民營(yíng)企業(yè)都有好奇，為什么離開(kāi)了效力16 年的外企，會(huì)不會(huì)水土不服？
首先是我對(duì)民族性和文化性的東西，從心底有一種認(rèn)同感和自豪感。放眼整個(gè)美妝市場(chǎng)，眾多國(guó)產(chǎn)品牌在起名字的時(shí)候會(huì)讓消費(fèi)者誤以為是外國(guó)品牌，似乎國(guó)外的美妝品牌更有說(shuō)服力。
這在我的眼中是一種對(duì)自己文化的不自信。而我認(rèn)為一個(gè)品牌之所以能夠經(jīng)久不衰，讓消費(fèi)者口口相傳, 反復(fù)購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)很重要的原因是一種文化自信，要從心底對(duì)自己傳承的事業(yè)自信，才會(huì)更有力量去創(chuàng)新。
國(guó)潮，是一件利國(guó)利民的風(fēng)潮。相宜本草，就品牌而言正是基于三千年中草藥智慧與中醫(yī)世家的熏陶孕育。品牌創(chuàng)立19 年來(lái)始終專注于開(kāi)發(fā)能夠真正調(diào)理膚質(zhì)膚色、改善肌膚問(wèn)題的產(chǎn)品。聯(lián)合上海中醫(yī)藥大學(xué)，獲15 項(xiàng)中草藥發(fā)明專利并采用可溯源道地藥材，建立專屬種植基地，將真實(shí)的美膚功效應(yīng)用于產(chǎn)品，為大家?guī)?lái)健康之美，并用科技不斷創(chuàng)新。這本身就是一種民族文化自信，良好的傳承和創(chuàng)新的體現(xiàn)。
從心底對(duì)品牌萌生的認(rèn)同感，是吸引我加入的根本原因。而我也希望自己的經(jīng)驗(yàn)和能力可以為民族品牌振興出一份力，讓民族品牌從渠道，傳播和產(chǎn)品在不同的維度上都有所提升。我深深相信，只有品牌具有自身的文化性和民族性，才會(huì)越做越強(qiáng)。認(rèn)同這種情懷的年輕人，正是我們的潛在受眾。
梁棟
“一個(gè)人像一個(gè)隊(duì)伍”、“一個(gè)隊(duì)伍像一個(gè)人”
有人問(wèn)我，民營(yíng)企業(yè)同事之間的關(guān)系能像外企那樣開(kāi)放和高效嗎，是否需要更多的時(shí)間成本來(lái)適應(yīng)？
對(duì)于這些我是有心理準(zhǔn)備的。我是理科生出身，強(qiáng)調(diào)邏輯性，加之多年市場(chǎng)和品牌經(jīng)驗(yàn)讓我對(duì)數(shù)字和市場(chǎng)極為敏感。在做各種大的選擇之前，我會(huì)習(xí)慣將各種優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)理性權(quán)衡、推演。因?yàn)樵诂F(xiàn)在這個(gè)分秒劇變的時(shí)代，選擇大于努力，所以一開(kāi)始我堅(jiān)信自己做了正確的決定。事實(shí)證明，我的選擇也沒(méi)有錯(cuò)，現(xiàn)在的體驗(yàn)比我實(shí)際想象的要好。回過(guò)頭去看，外企有完善的培訓(xùn)體系，對(duì)于中層員工會(huì)有各種在職培訓(xùn)。
相宜本草也有這樣的體系和氛圍，甚至更加濃厚。從領(lǐng)導(dǎo)到下屬都喜歡閱讀，根據(jù)自身所需去尋找需要的書(shū)目。公司也有固定的基金，鼓勵(lì)大家不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)取。這些充滿能量的事情正說(shuō)明民營(yíng)企業(yè)在不斷地改革，工作體系也逐漸完善。雖然不像外企那樣齒輪聯(lián)動(dòng)，一環(huán)扣一環(huán)，但民企柔性組織的好處是日漸強(qiáng)大的年輕員工非常樂(lè)于自動(dòng)“補(bǔ)位”。我發(fā)現(xiàn)相宜本草有很多年輕的員工，他們既能單兵作戰(zhàn)，也能相互配合得很好。我非常欣賞這種“一個(gè)人像一個(gè)隊(duì)伍”、“一個(gè)隊(duì)伍像一個(gè)人”的精神。這些良好的氛圍也讓我體會(huì)到工作的愉悅。
梁棟
不是所有東西都要被改變，優(yōu)質(zhì)的我們要一直傳承下去
20 年前，我剛開(kāi)始護(hù)膚的時(shí)候，人們接觸護(hù)膚和美妝品的渠道是商超?，F(xiàn)在，大家有各種渠道“種草”和“拔草”，而品牌也更看重年輕消費(fèi)者，年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)日新月異，代言人就是一種很好的映射。
我自己也常網(wǎng)購(gòu)，但目的更多還是了解市場(chǎng)。我?guī)缀醪挥米约贺?fù)責(zé)的品牌之外的護(hù)膚品或者美妝；我也不鼓勵(lì)大起大落、大刀闊斧的企業(yè)改革，希望順勢(shì)而改，更新迭代, 保留最好的精華，畢竟不是所有原來(lái)的東西都要被改變，優(yōu)質(zhì)的東西我們要一直傳承。比方說(shuō)，宮廷古法護(hù)膚，沿用至今的有效成分是國(guó)潮護(hù)膚品的寶藏。這些珍貴的內(nèi)容一定要保留，然后思考用新興科技如何讓這些寶貴的成分更好地發(fā)揮作用。如何創(chuàng)新呢？我認(rèn)為，無(wú)論是一直被宣揚(yáng)的新零售，還是舊零售，其實(shí)一直不變的東西就是“人”、“貨”、“場(chǎng)”的匹配。一直解決的都是一個(gè)問(wèn)題：如何在合適的場(chǎng)景里，高效地傳播品牌，售賣(mài)產(chǎn)品給需要的消費(fèi)者。我大學(xué)畢業(yè)之后在廣州工作，感受到的正是商業(yè)的發(fā)達(dá)。寶潔的外企管理風(fēng)格和內(nèi)訓(xùn)，也讓我受益匪淺。那個(gè)時(shí)候，我更多的是體會(huì)到市場(chǎng)熱點(diǎn)和消費(fèi)者洞察，我們最關(guān)注和關(guān)心的就是消費(fèi)者的真正需求。最開(kāi)始我做護(hù)發(fā)，飄柔、潘婷，到后來(lái)加入歐萊雅做染發(fā)和美妝護(hù)膚，個(gè)人對(duì)美的關(guān)注也越來(lái)越廣。
女性對(duì)精致和美麗的要求越高，對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)就是一個(gè)良好的，不斷成長(zhǎng)的環(huán)境。
從講究物美價(jià)廉的廣州，轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海，我耳濡目染地體會(huì)到了滬上女子所代表的對(duì)精致美的追求。那是一種精致到底，也是文明進(jìn)化到非常細(xì)枝末節(jié)的體現(xiàn)。這離不開(kāi)上海這個(gè)城市精心營(yíng)造的生活和時(shí)髦的日常，以及不斷迭代的新鮮時(shí)尚感是一個(gè)城市無(wú)可比擬的優(yōu)點(diǎn)。這種優(yōu)點(diǎn)會(huì)對(duì)美麗事業(yè)從業(yè)者形成一種無(wú)形的壓力，但這也是一種激勵(lì)和刺激。因?yàn)檫@就意味著他們對(duì)精致和美麗的要求更高，對(duì)市場(chǎng)的變化更敏銳，對(duì)時(shí)尚的潮流更愿意追隨。所以，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)良好的，不斷成長(zhǎng)的環(huán)境。
從市場(chǎng)來(lái)看，女性對(duì)于“美白”的需求相對(duì)現(xiàn)代，現(xiàn)在的中國(guó)女性更多的是關(guān)注健康膚色。而前兩年興起的口紅話題，近來(lái)也已經(jīng)趨向平穩(wěn)。所以說(shuō)時(shí)尚話題是不斷變遷的，是既生既滅的。但也不能武斷地說(shuō)，這不是一個(gè)循環(huán)。還是有永恒的話題，那就是“抗老”。面對(duì)衰老，我是不焦慮的，因?yàn)檫@是自然現(xiàn)象，人人都會(huì)衰老。美妝和護(hù)膚品能做的是盡可能延緩這個(gè)過(guò)程；盡可能防止新陳代謝變慢而導(dǎo)致的落發(fā)速度遠(yuǎn)超生長(zhǎng)速度，我們研發(fā)中心也致力于肌膚的抗衰老，甚至是讓頭發(fā)更加豐盈的新科技。
梁棟
Q&A：
北大畢業(yè)后，2000 年參加過(guò)中歐EMBA 短訓(xùn)，也曾為復(fù)旦麻省理工學(xué)院國(guó)際MBA 做過(guò)“品牌管理”演講，如何看待教育對(duì)女性的意義？
梁棟：如果沒(méi)有去北大，也許我就沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入寶潔。在那個(gè)年代，管培生的機(jī)會(huì)寥寥可數(shù)，高等教育為我?guī)?lái)了理想的職業(yè)機(jī)遇。其次，是知識(shí)面的塑造，你的眼界打開(kāi)了，思維方式自然也就不同了。
你的簡(jiǎn)歷中提到大學(xué)期間長(zhǎng)達(dá)一年的軍訓(xùn)經(jīng)歷，這段經(jīng)歷對(duì)后來(lái)的職業(yè)生涯有著怎樣的影響？
梁棟：作為階段性的新技能培養(yǎng)，日復(fù)一日的重復(fù)訓(xùn)練，固定的文化課學(xué)習(xí)，還挺讓我樂(lè)在其中的。中國(guó)有一句古話，既來(lái)之，則安之?，F(xiàn)在感覺(jué)有點(diǎn)兒像西方的Gap Year。那真是一段熱血難忘的時(shí)光，區(qū)隊(duì)長(zhǎng)常對(duì)我們說(shuō)：“不要解釋，直接告訴我結(jié)果。”這其實(shí)就是我對(duì)結(jié)果導(dǎo)向的初期概念，對(duì)后來(lái)理解外企系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的思路，也有幫助。而且，大學(xué)里面環(huán)境相對(duì)松散，即使同班同學(xué)選的課也可能是不一樣的。經(jīng)歷過(guò)一整年24 小時(shí)的集體生活，我們那個(gè)時(shí)候的同學(xué)，不分文理，70% 直到現(xiàn)在還保持著聯(lián)系。500 人的大群里面，集結(jié)著不滅的“戰(zhàn)斗感情”。
最后請(qǐng)談?wù)勀惚容^關(guān)心哪些健康話題，以及母親對(duì)自己的影響？
梁棟：年輕時(shí)消耗大，不會(huì)覺(jué)得飲食是負(fù)擔(dān)，現(xiàn)在我盡量每天兩餐，很關(guān)注飲食一類的健康話題。除了水果我?guī)缀醪怀蕴?，因?yàn)樘遣粌H僅對(duì)皮膚無(wú)益，對(duì)身體也是不好的?？赡芄亲永锸怯心赣H性格遺傳，她師范專業(yè)的，后來(lái)做老師，非常好強(qiáng)。我在姐妹淘中也比較好為人師，喜歡幫助他人，影響別人。畢竟，助人達(dá)己，這也是我沉浸工作、樂(lè)此不疲的原因。
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