華誼兄弟實(shí)景娛樂緣起于2011年。彼時，華誼兄弟電影《一九四二》為了還原當(dāng)年的風(fēng)貌，搭建了大量實(shí)景拍攝場地，而電影拍攝結(jié)束后，這些精心設(shè)計的建筑卻不得不面臨被拆除的命運(yùn)。有感于此，華誼兄弟創(chuàng)始人、董事長王中軍萌生了一個想法——為何不把電影實(shí)景保存下來，為我們留下一些值得記憶的東西呢？于是，華誼兄弟開始了大量的研究，將華誼兄弟20多年間創(chuàng)造的無數(shù)經(jīng)典影視故事與形象以及積累的豐富IP資源進(jìn)行延伸，進(jìn)行了全新的影視旅游探索，并將這塊業(yè)務(wù)定義為“實(shí)景娛樂”，立志用電影的力量建筑歷史，創(chuàng)造屬于中國的“迪士尼”。
三年磨一劍，出鞘見鋒芒，2014年6月7日，華誼兄弟實(shí)景娛樂第一個項(xiàng)目——觀瀾湖華誼馮小剛電影公社應(yīng)運(yùn)而生。該項(xiàng)目不僅成為了海南省最受歡迎的旅游項(xiàng)目，而且她的誕生也具有非凡的意義，標(biāo)志著中國擁有了第一座以華語電影知識產(chǎn)權(quán)為主題的電影文化體驗(yàn)項(xiàng)目。2018年7月23日，在華誼兄弟劃時代的產(chǎn)品——華誼兄弟電影世界（蘇州）開園之際，時尚傳媒集團(tuán)《時尚旅游》記者特約專訪了華誼兄弟副總裁、華誼兄弟實(shí)景娛樂總經(jīng)理秦開宇，挖掘本土實(shí)景娛樂先行者的開拓模式。
華誼兄弟副總裁、華誼兄弟實(shí)景娛樂總經(jīng)理秦開宇
“影視IP+旅游”——實(shí)景娛樂的本土化探索
區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的國內(nèi)主題樂園，“實(shí)景娛樂”植根于影視公司自身豐富的電影IP資源和城市文化。放眼海外，美國的迪士尼樂園和環(huán)球影城都驗(yàn)證了“影視IP+旅游”這一文化產(chǎn)業(yè)模式。
2014年，華誼兄弟將旗下各業(yè)務(wù)整合為影視娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂、產(chǎn)業(yè)投資四大板塊。發(fā)展迅猛的品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂板塊，孕育出華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、電影世界、電影城和文化城等產(chǎn)品。圍繞著優(yōu)秀的中國電影IP，華誼兄弟實(shí)景娛樂組建起中國首屈一指的專業(yè)團(tuán)隊，如電影內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊和活動演藝團(tuán)隊，將電影的元素解構(gòu)再創(chuàng)造，融入到互動體驗(yàn)、主題實(shí)景演藝以及主題餐飲、明星主題酒店等業(yè)態(tài)中。同時，華誼兄弟實(shí)景娛樂創(chuàng)造性地運(yùn)用電影美術(shù)，進(jìn)行產(chǎn)品的肌理設(shè)計，再現(xiàn)高品質(zhì)電影場景。特別值得一提的是，因?yàn)閷I(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊從項(xiàng)目建設(shè)初期就深度參與其中，當(dāng)項(xiàng)目進(jìn)入運(yùn)營期，可以實(shí)現(xiàn)從建設(shè)到運(yùn)營的無縫銜接，保障項(xiàng)目的良性發(fā)展。
秦開宇向記者介紹道：“2014年建成的觀瀾湖華誼馮小剛電影公社是華誼兄弟實(shí)景娛樂的首個電影小鎮(zhèn)產(chǎn)品，現(xiàn)在開業(yè)的華誼兄弟電影世界（蘇州）是華誼兄弟實(shí)景娛樂的首個電影世界產(chǎn)品。當(dāng)年的電影小鎮(zhèn)在中國是首創(chuàng)，是中國第一個以當(dāng)?shù)靥厣珵榛A(chǔ)的電影文化小鎮(zhèn)，而今年的電影世界在中國的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)中，也有著里程碑意義，電影世界借鑒的是迪士尼的‘電影+樂園’模式，但其靈魂卻是中國的優(yōu)秀IP。”實(shí)景娛樂以電影文化為主題，依托華誼兄弟豐富的影視IP儲備和成熟品牌影響力，運(yùn)用專業(yè)的運(yùn)營模式，汲取豐富多彩且獨(dú)具特色的本土文化，融合國際多元文化因素，打造綜合性電影文化旅游目的地。華誼兄弟在實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)板塊構(gòu)建的初期，不僅借鑒了成功的國際范本，也分析了自身的資源、優(yōu)勢、特色，與中國本土環(huán)境要素進(jìn)行融合，以期打造出具有巨大發(fā)展空間和潛力的“華誼兄弟模式“，推動行業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及文化自信培育。
華誼兄弟電影世界（蘇州）群星廣場
目前，華誼兄弟實(shí)景娛樂先開工建設(shè)的項(xiàng)目有9個，覆蓋了全國主要城市。而未來的實(shí)景娛樂項(xiàng)目，華誼兄弟將采取“定制化內(nèi)容”以及“標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營”的思路，不僅能覆蓋中國市場，更有實(shí)力向其他國家進(jìn)發(fā)，為中國文化輸出貢獻(xiàn)力量。
優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容工廠”為可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航
“文化項(xiàng)目要具備可持續(xù)的運(yùn)營能力和良好盈利能力，才是健康有生命力的項(xiàng)目?！鼻亻_宇分享了東京迪士尼的例子：“東京迪士尼已經(jīng)開園33年了，值得注意的一個數(shù)據(jù)是，它每年接待的游客中，有70%是本地游客，這意味著‘重游率和可持續(xù)’對于一個樂園是非常重要的?！?/p>
全球頂尖文旅項(xiàng)目的發(fā)展邏輯告訴我們，一個真正具備內(nèi)生驅(qū)動力的、從無到有建立起來的文化旅游項(xiàng)目，必須具備根本上的創(chuàng)新和創(chuàng)造能力。實(shí)景娛樂要吸引觀眾，最關(guān)鍵的是體驗(yàn)、互動和娛樂的內(nèi)容，而華誼兄弟作為一個優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容工廠”，每年持續(xù)產(chǎn)出的大量優(yōu)質(zhì)影視IP資源，訴說著古今中外的精彩故事，塑造出個性鮮明帶有中國文化烙印的人物形象，這些都是實(shí)景娛樂持續(xù)運(yùn)營的重要基礎(chǔ)與核心競爭力。
高度還原電影《集結(jié)號》中的永寧門
“從傳統(tǒng)旅游升級到文化旅游，優(yōu)秀的IP是其中的核心引擎。”IP固然重要，文化精髓也不可或缺。秦開宇認(rèn)為，任何一個IP都有固定的生命周期，唯一亙古不變的是文化精髓。中華文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，只有深耕中國文化，才能打造具有“中國味兒”的實(shí)景娛樂，增強(qiáng)國民的文化自信，才會有無限的生命力。所以，華誼兄弟實(shí)景娛樂的未來十分可期。
高度還原電影《太極》中的特洛伊一號
秦開宇說：“我們的特色是所有的項(xiàng)目不做標(biāo)配化和簡單復(fù)制，而是挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕吞厣?，做個性化的設(shè)計和打磨。比如我們在南京的華誼兄弟電影小鎮(zhèn)，就把五代十國以及清朝乾隆時期的南京進(jìn)行了還原，在濟(jì)南的華誼兄弟電影城則不僅還原了齊魯大地優(yōu)秀的傳統(tǒng)歷史文化元素，還呈現(xiàn)了華誼兄弟優(yōu)質(zhì)影視IP如《古董局中局》等現(xiàn)實(shí)場景，將當(dāng)?shù)匚幕嘏c優(yōu)質(zhì)IP深度結(jié)合，為游客提供獨(dú)一無二的沉浸式文化旅游體驗(yàn)?！?/p>
華誼兄弟實(shí)景娛樂推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
華誼兄弟早在2011年就啟動了多個實(shí)景項(xiàng)目的簽約和建設(shè)，包括蘇州、鄭州、濟(jì)南、南京等地。隨著項(xiàng)目陸續(xù)建成，實(shí)景娛樂版塊營收能力有望在未來3-5年內(nèi)保持強(qiáng)勁的增長勢頭。
經(jīng)過多年的探索和布局，華誼兄弟的實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)迎來了最重要的時刻。蘇州工業(yè)園區(qū)的綠色新名片——陽澄湖半島旅游度假區(qū)中，赫然出現(xiàn)了一座曾在電影《狄仁杰之通天帝國》里出現(xiàn)的通天浮屠雕像，在陽光下熠熠生輝——這座75米高的銅像是華誼兄弟電影世界（蘇州）的地標(biāo)，在陽澄湖畔佇立遠(yuǎn)眺。
通天浮屠雕像
據(jù)悉，今年7月開業(yè)的華誼兄弟電影世界（蘇州）充分利用了華誼兄弟經(jīng)典原創(chuàng)電影IP，將園區(qū)分為五大主題區(qū)域，匯聚《非誠勿擾》、《狄仁杰》、《集結(jié)號》等七部電影IP。秦開宇介紹說：“真人演繹的武俠盛會、‘汶河窯廠保衛(wèi)戰(zhàn)’場景的射擊體驗(yàn)、重現(xiàn)大唐武皇盛世的花車巡游等，都是電影世界不可錯過的亮點(diǎn)。”
根據(jù)電影《非誠勿擾》打造的浪漫“星光夜場”
華誼兄弟實(shí)景娛樂自創(chuàng)立以來就備受關(guān)注，隨著蘇州項(xiàng)目的開業(yè)，所有人的目光都聚焦于此。業(yè)界對于華誼兄弟電影世界（蘇州）給予了積極的評價，秦開宇在欣慰之余對項(xiàng)目提出了更高的期待：”蘇州項(xiàng)目不僅有1200多名一線員工，還間接拉動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)市場，但遺憾的是，我們沒有打造產(chǎn)業(yè)配套， 沒有真正的實(shí)現(xiàn)’產(chǎn)城融合’，就像習(xí)總書記所說的，人民的安居樂業(yè)與社會的長治久安密不可分，因此，我們往后的每一個項(xiàng)目都應(yīng)秉承以人為本與’產(chǎn)城融合’的原則，在為當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的活力和增長點(diǎn)的同時，我們將以園區(qū)為中心，打造“影人第一居所”，聚集人氣，向外輻射，形成良性的文化生態(tài)群落，真正實(shí)現(xiàn)人與產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)與城市的共存共榮?！?/p>
經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展帶來文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，傳統(tǒng)的觀影活動已經(jīng)無法滿足人民日益提升的精神需求。作為一個綜合性娛樂文化集團(tuán)，華誼兄弟在市場變化初期敏銳捕捉市場動態(tài)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，積極應(yīng)對行業(yè)環(huán)境變化，在實(shí)景娛樂板塊進(jìn)行探索，與國家大力倡導(dǎo)的“文化自信“不謀而合。據(jù)了解，華誼兄弟的實(shí)景娛樂項(xiàng)目不僅專注于自有優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)，也會將已經(jīng)形成規(guī)模的平臺開放給所有影視公司，吸收和融合更多優(yōu)質(zhì)IP，和業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀伙伴共同推動中國實(shí)景娛樂與影視產(chǎn)業(yè)的加速穩(wěn)步發(fā)展。
可以預(yù)見，在不久的將來，擁有眾多優(yōu)質(zhì)IP支撐的華誼兄弟必將在實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)一如既往地引領(lǐng)行業(yè)融合發(fā)展，厚積而薄發(fā)，完成各種形態(tài)的升級與增值，筑起實(shí)景娛樂王國的宏偉版圖。
京公網(wǎng)安備11010502034636號
