不得不說，帶著Chanel、Prada、Valentino等眾多品牌在2006年上映的電影，至今都是無數(shù)人的時(shí)尚啟蒙教科書。
初入職場(chǎng)衣著樸素的Andy，機(jī)緣巧合做了“女魔頭”助理后，在毫無縫隙的工作中完成時(shí)尚蛻變和升職加薪，同時(shí)卻失去私人空間，也失去了待人真誠(chéng)的本心。
最終，經(jīng)過一番掙扎，她還是決定遵循內(nèi)心，離開這個(gè)行業(yè)，去她想去的地方。以前很多人或許不理解，已經(jīng)在時(shí)尚圈打拼出一些成就的Andy，為什么能果斷地?fù)Q個(gè)地方重新開始？
現(xiàn)在想想，這或許就是這部電影想要傳達(dá)的觀點(diǎn)：鼓勵(lì)人們?cè)诓粩嘧兓耐饨绛h(huán)境中，始終追求發(fā)自內(nèi)心的松弛愉悅。
松弛感的外在表達(dá)
“松弛”的核心正是在于將自我的主觀感受置于首位，這一點(diǎn)從今年流行的多種風(fēng)格中也得到了體現(xiàn)，人們更傾向于個(gè)性表達(dá)和自我認(rèn)同，追求舒適隨性的搭配。
被稱為“老錢”代名詞的Quiet Luxury靜奢風(fēng)，讓去Logo化席卷全球，比如其代表性的Loro Piana，雖然看不到顯眼的標(biāo)識(shí)，但它珍貴、稀有的羊絨，讓穿上它的每個(gè)人仿佛得到了一個(gè)溫暖的擁抱。與其說是為舒適的膚感和材質(zhì)買單，不如說是一種放松的穿衣哲學(xué)。
這種兼具氛圍感和日常的實(shí)用主義也考慮到了急需去班味的打工人們，于是將干練的都市精英與休閑的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格聚于一身的Urban Sporty應(yīng)運(yùn)而生，規(guī)矩的工裝與各式休閑單品碰撞后，班味迅速消散。
時(shí)尚是一面鏡子，反映著人們對(duì)自我的認(rèn)知，強(qiáng)調(diào)了審視內(nèi)心聲音的重要性。流行趨勢(shì)往往與社會(huì)情緒緊密相連，正如當(dāng)前流行的松弛感穿搭，它不僅是女性對(duì)外界的一種自我表達(dá)，更是一種生活態(tài)度的展現(xiàn)。
從松弛到悅己，她們都做到了
遵從內(nèi)心、追求松弛感的理念不單單體現(xiàn)在服裝選擇上，更擴(kuò)展到了對(duì)內(nèi)在體驗(yàn)的關(guān)注。個(gè)性化的護(hù)理體驗(yàn)，作為內(nèi)在關(guān)懷的一部分，成為了外在風(fēng)格到內(nèi)心愉悅的延伸。人們通過個(gè)人護(hù)理，不僅滿足了對(duì)身體的呵護(hù)與關(guān)照，更在尋找一種心靈的滋養(yǎng)和放松，獲得情緒價(jià)值的滿足。
身處不確定因素增多的大環(huán)境中，壓力和焦慮已然成為大眾化的時(shí)代情緒。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年初，在主要媒體平臺(tái)上，關(guān)于自我療愈的話題互動(dòng)量達(dá)到了1.3億次、環(huán)比上升63.43%，聲量達(dá)到了130.3萬次。由此可見，人們對(duì)情感體驗(yàn)和情緒價(jià)值的重視程度正在迅速上升。
人們?cè)絹碓絻A向于通過日常個(gè)護(hù)打造一段專屬的自我療愈“Me time”——在某一時(shí)刻，擺脫日常生活的壓力，專注于自我關(guān)懷，通過個(gè)護(hù)體驗(yàn)，提高個(gè)人的幸福感和生活質(zhì)量，為自己“充電”。
如今的個(gè)護(hù)產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者對(duì)功效需求的基礎(chǔ)上，通過特別的香氣、專業(yè)的成分、滋潤(rùn)的質(zhì)地，提供了更精細(xì)、多層次的護(hù)理體驗(yàn)，從而進(jìn)一步滿足了人們對(duì)于情緒價(jià)值的追求。
比如，針對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的頭屑、脫發(fā)、油頭等問題，洗護(hù)發(fā)品牌推出了蘊(yùn)含高科技成分的洗護(hù)產(chǎn)品，像卡詩(shī)黑鉆鑰源洗發(fā)水、鎏光山茶花香氛護(hù)發(fā)油、歐萊雅PRO瞬順發(fā)膜等。它們不僅聚焦解決具體的護(hù)發(fā)問題，更通過特別的香氛氣味，給人們帶來情緒上的愉悅滿足。
在口腔護(hù)理領(lǐng)域，品牌們精心打造出牙膏、牙刷、牙線、漱口水以及口腔抑菌膏等豐富品類的產(chǎn)品，并針對(duì)不同消費(fèi)者群體的細(xì)致需求，提供分步驟、個(gè)性化的護(hù)理方案，確保從美白到口氣清新等多樣化的口腔護(hù)理需求都被滿足，讓人們享受到專業(yè)的口腔護(hù)理體驗(yàn)。
蘊(yùn)含特別香味的身體護(hù)理產(chǎn)品正逐漸成為浴室的寵兒，尤其是能夠長(zhǎng)時(shí)間留香的產(chǎn)品，比如舒膚佳系列沐浴露，不僅提供清潔和滋潤(rùn)效果，更通過其香氣，讓每一次沐浴都成為尋找內(nèi)心平靜和自我認(rèn)同的旅程。
當(dāng)代女性在追求美妝護(hù)膚、時(shí)尚穿搭和運(yùn)動(dòng)健身等外在美的同時(shí)也不忘內(nèi)在的舒適與自在。她們意識(shí)到，真正的自我關(guān)懷涉及到生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)，為此，蘇菲推出早安日用安心褲，專為女性的日常需求設(shè)計(jì)，兩側(cè)自帶開合式腰貼，可自由調(diào)節(jié)腰圍，讓女生們擁有滿滿的安心感。
通過這樣的產(chǎn)品，女性能夠在追求外在精致的同時(shí)，也享受到內(nèi)在的舒適和安心，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的呵護(hù)。
愛人如養(yǎng)花，愛己上京東
在個(gè)護(hù)領(lǐng)域邁向“Next Level”的時(shí)代，每個(gè)人都渴望獲得美好的護(hù)理體驗(yàn)。這種追求不僅體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品功效的期待上，更延伸到對(duì)進(jìn)階需求的關(guān)注。
當(dāng)前，消費(fèi)者在個(gè)護(hù)產(chǎn)品選擇上展現(xiàn)出對(duì)專業(yè)化成分的關(guān)注。此外，她們也更加注重局部護(hù)理，針對(duì)頸部、足部等護(hù)理品類正呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
京東超市深刻洞察到這一市場(chǎng)需求的變化，不僅致力于滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的細(xì)分需求，還特別關(guān)注消費(fèi)者情感價(jià)值的滿足。既要“為悅己者容”，也要“為悅心者容”，即在提供護(hù)理產(chǎn)品的同時(shí)，也注重產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的情感體驗(yàn)和個(gè)性化需求。
京東超市以此構(gòu)建四大個(gè)護(hù)核心品類品牌矩陣，通過推動(dòng)頭部護(hù)理護(hù)膚化、口腔護(hù)理個(gè)性化、女性護(hù)理定制化、身體護(hù)理香氛化幾大品類趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)，洗護(hù)儀式感Next Level。
從頭皮去油到頭皮抗衰，從口腔狀態(tài)提升到女性肌膚的呵護(hù)，京東超市通過品類豐富、概念創(chuàng)新的個(gè)護(hù)產(chǎn)品，個(gè)性化呵護(hù)到消費(fèi)者每一個(gè)毛孔的需要，不僅讓產(chǎn)品功效出色，更能從心出發(fā)療愈消費(fèi)者。
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