朱晨曄
冰雪世界里的亮眼風(fēng)景
2021 年10 月27 日，北京冬奧會進(jìn)入百日倒計時，就在這樣一個節(jié)點(diǎn)上，安踏發(fā)布了冬奧會和冬殘奧會的賽時制服裝備，工作人員、技術(shù)人員和志愿者的官方制服首次公開亮相，彈幕上密密麻麻飄過“愛了愛了”的評論。
“服裝一定要體現(xiàn)我們中國舉辦冬奧會的精氣神，而且我們的很多志愿者是非常年輕的，要穿出朝氣蓬勃，讓大家看到中國的未來?！卑蔡て放聘笨偛眉鍯MO 朱晨曄如是總結(jié)。一件件制服穿在工作人員身上，穿在志愿者身上，伴隨著他們在北京冬奧會這場舉世矚目的體育盛會上堅守自己的崗位。它既是一件實(shí)用的服裝，也將是一種精神上的表達(dá)?！岸瑠W會和夏奧會所面臨的環(huán)境不一樣，對服裝的要求更為復(fù)雜。同樣是工作人員，有的一直在恒溫的室內(nèi)場館，有的在嚴(yán)寒的戶外滑雪場，所以我們采用了很多科技和工藝上的創(chuàng)新，其中最核心的就是安踏最新的熾熱科技和防水透濕科技，超強(qiáng)保暖，讓穿著的人擁有非常舒適的體感環(huán)境?！?/p>
防護(hù)、保暖、防水透濕……在這些強(qiáng)大的功能之外，貼心的小細(xì)節(jié)也比比皆是，單是一雙手套也要做成兩層.外層非常保暖，適應(yīng)戶外的環(huán)境；內(nèi)層不僅輕便，而且可以直接用于觸屏操作，這也是充分考慮到現(xiàn)代奧運(yùn)會的工作需求。
而在視覺上，傳統(tǒng)文化元素與冰雪運(yùn)動的融合是亮點(diǎn)，來自《千里江山圖》的青山綠水與京張賽區(qū)的雪山線條穿越古今，完美融合?！霸谏噬?，我們也是有非常明確的表達(dá)，工作人員的制服是沉穩(wěn)的墨色和躍動的霞光紅，技術(shù)官員采用的是長城灰，而志愿者們是一水兒的明亮天霽藍(lán)。在冬奧會期間，將有兩三萬名志愿者穿著這件活力滿滿的制服，組成冰雪世界里最亮眼的風(fēng)景?！?/p>
而隨著冬奧會的臨近，有關(guān)服裝的謎底將一個個揭開，這也是每屆奧運(yùn)會開幕前最吸引眼球的大事件.運(yùn)動員參加開幕式會穿著什么樣的服裝？他們的比賽服是什么樣子的？領(lǐng)獎服又將是怎樣的設(shè)計風(fēng)格？“中國體育代表團(tuán)成員的裝備也是安踏負(fù)責(zé)設(shè)計制作的。當(dāng)運(yùn)動員代表中國出場、代表中國領(lǐng)獎時，兼具科技性與創(chuàng)造性的服裝一定能體現(xiàn)出當(dāng)代中國不斷向上的氣質(zhì)。”截至本刊發(fā)稿時，最令人好奇的領(lǐng)獎服仍然在緊張的制作與確認(rèn)流程中。朱晨曄微笑著介紹：“領(lǐng)獎服一般會在開幕前一個月左右發(fā)布，因為保密的原因，我暫時還不能透露，但有一點(diǎn)可以保證：繼東京奧運(yùn)會的‘冠軍龍服’之后，我們這次還是請到葉錦添老師來繼續(xù)合作設(shè)計，一定會延續(xù)廣受大家好評的設(shè)計風(fēng)格。”
朱晨曄
和運(yùn)動員一樣備戰(zhàn)奧運(yùn)
盤點(diǎn)百年現(xiàn)代奧運(yùn)史，你會發(fā)現(xiàn)2021 年和2022年是極其特殊的年份。由于疫情延期的2020 年東京奧運(yùn)會結(jié)束沒幾個月，北京冬奧會又要開幕了，而且這是首次在中國舉辦的冬奧會。對于朱晨曄來說，緊鑼密鼓的賽事安排意味著無比的繁忙?！皬膩頉]有兩屆這么大規(guī)模的體育賽事間隔如此之近，這一年來，我們整個團(tuán)隊是非常忙碌的。”
為了保障冬奧工作的順利推進(jìn)，安踏成立了一個特別的部門叫奧運(yùn)備戰(zhàn)部，從零售端到專業(yè)裝備部的各部門抽調(diào)人員組成了一個虛擬團(tuán)隊，每周開會，工作群隨時保證溝通。朱晨曄領(lǐng)導(dǎo)的品牌團(tuán)隊更是處于高速運(yùn)轉(zhuǎn)的“魔鬼日程”中。
忙，但是心氣特別足，情緒特別高漲。能夠為奧運(yùn)會這樣引世人矚目的大事貢獻(xiàn)一份力量，本身就值得驕傲，特別是北京冬奧會?！皩ξ覀兇蠖鄶?shù)普通人來說，有機(jī)會參與在本土舉辦的奧運(yùn)會、為奧運(yùn)會作貢獻(xiàn)是非常珍貴的經(jīng)歷。”雖然總是加班，雖然不斷地開會，雖然看奧運(yùn)比賽的時候都要多緊一根弦，但朱晨曄和她的團(tuán)隊仍然以百分百的熱情投入到工作中去。“別人是單純地享受比賽，我得帶著工作的思維模式去看，即時營銷一定要配合比賽的過程，把更多的亮點(diǎn)和幕后的故事分享給大家?！?/p>
安踏集團(tuán)地處溫暖的東南沿海區(qū)域，那么安踏人自己最喜愛的冰雪運(yùn)動是什么呢？朱晨曄首推冰壺：“這真的是很適合城市的一個冰雪運(yùn)動項目，我們在團(tuán)建的時候也玩過，蠻好玩的。要是給我自己定個目標(biāo)，那就是三年內(nèi)學(xué)會滑雪吧！”
愛運(yùn)動 中國有安踏
從2009 年6 月安踏成為中國奧委會合作伙伴開始，簽約儀式上確定的“彼此激勵，共同成長”八個字成為了這十余年雙方一直踐行的準(zhǔn)則。“今年是安踏創(chuàng)立30 周年，在最黃金的20 歲到30 歲，我們和中國奧委會一起成長。未來，我們也希望跟中國奧委會一起，讓中國成長為一個體育強(qiáng)國，讓安踏成為真正的世界品牌。”
在東京奧運(yùn)會之前，安踏提出了新的品牌主張：“愛運(yùn)動，中國有安踏?！?/p>
多年來豐富的體育品牌從業(yè)經(jīng)驗讓朱晨曄對于時代的變化有著十分靈敏的嗅覺與感知。“做品牌的人都知道，抓住時代機(jī)遇，品牌才會有未來?！卑蔡さ某晒﹃P(guān)鍵便在于此。
這是中國崛起的時代，民族自豪感空前高漲，文化自信帶動國潮興起。尤其令人欣喜的是，年輕人成為這股潮流的主力，而安踏的核心消費(fèi)者便是熱愛運(yùn)動的年輕人?！拔覀兊脑O(shè)計、我們的科技與工藝、我們的聯(lián)名款，這些有意思的產(chǎn)品能夠讓更多年輕人愛上安踏，從大家都知道的運(yùn)動品牌成為年輕人真正喜愛的運(yùn)動品牌?！闭腔谶@樣的考慮，安踏選擇的代言人是諸如王一博和白敬亭這樣形象正面、活力感滿滿的年輕演員，同時也對新一代的運(yùn)動員寄予厚望。在安踏看來，為國爭光的運(yùn)動員才是我們這個時代的頂流明星。
而在傳播方式上，抖音、B 站也成為傳統(tǒng)渠道外的重要平臺。“碎片化的傳播讓我們跳出既有的營銷思路。以前我們主要仰仗央視這樣的傳播平臺。在大型體育賽事的傳播上，央視一直擁有無可撼動的地位，但除此之外，我們現(xiàn)在也很重視社交媒體，我們在B 站講科技，在抖音和小紅書講有趣的品牌故事，跟消費(fèi)者進(jìn)行頻繁互動。”
豐富的落地活動也是安踏“圈粉”的又一絕招。比如根植于本土籃球項目的“要瘋”籃球賽就是安踏重點(diǎn)打造的IP 之一?！耙偂被@球賽已經(jīng)舉辦過五屆，擴(kuò)展到全國20多個城市。在暑假參加“要瘋”籃球賽，在一起切磋籃球技術(shù)已經(jīng)是很多年輕人的保留節(jié)目?！芭懿揭彩且豁椩絹碓绞軞g迎的運(yùn)動，在這方面我們會更加迅速地布局，雖然因為疫情原因很多馬拉松賽事都被取消了，但我們一直保持跟各地跑團(tuán)的合作，讓更多的消費(fèi)者能夠參與跑步運(yùn)動。不僅專業(yè)運(yùn)動員穿安踏跑步，也讓更多的大眾跑者從訓(xùn)練到參加賽事，都能夠在安踏找到適合自己的產(chǎn)品?！?/p>
“作為一個運(yùn)動品牌，我們會攜手中國奧委會幫助更多的選手在賽場上有更好的表現(xiàn)，拿更多的獎牌。我們也希望能夠提供給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品，安踏的使命就是讓更多的年輕人來參與運(yùn)動，在運(yùn)動中感受到超越自我的體育精神，他們的日常生活也會受到這種精神的鼓舞，超越自己，永不言敗。
策劃：文冀 / 執(zhí)行：叮叮、劉詠施、文冀 / 設(shè)計：麗平/ 攝影：俊原 / 文：廚花君 / 造型：劉詠施 / 妝發(fā)：Sara
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