易巧
中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)在2019 年夏天創(chuàng)造了奇跡—截至9 月中下旬，由光線傳媒彩條屋制作發(fā)行的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)片《哪吒之魔童降世》票房已突破49 億人民幣，同時(shí)在歐洲、北美、澳大利亞等海外市場(chǎng)發(fā)行。此時(shí)，距離國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等獲獎(jiǎng)作品上一次名揚(yáng)海外的輝煌，已過(guò)去了半個(gè)世紀(jì)。
光線傳媒大辦公區(qū)一個(gè)很普通的房間門(mén)口，掛著“彩條屋”的銘牌。這里是易巧的辦公室，十幾平米的小房間仿佛是一個(gè)火山口，底下涌動(dòng)著的創(chuàng)意作品似乎隨時(shí)噴薄而出。
“ 我知道你可能猜多少。” 在《哪吒之魔童降世》第一次看片會(huì)之后，易巧對(duì)導(dǎo)演餃子這樣說(shuō)。一張紙、一支筆，他把那個(gè)數(shù)字和對(duì)未來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的想法都寫(xiě)下來(lái)，裝入信封，鎖進(jìn)保險(xiǎn)箱。隨后，《哪吒之魔童降世》票房過(guò)了10 億、20 億、30 億、40 億……“這后面的票房，更多的都是市場(chǎng)給我們的饋贈(zèng)，是對(duì)足夠努力給予的肯定和回報(bào)，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我的預(yù)期。數(shù)字已經(jīng)不重要，所以我把那個(gè)信封給撕了，我更在意‘哪吒’對(duì)于‘彩條屋’成立這五年的意義，這是對(duì)我們所有工作一個(gè)非常重要的驗(yàn)證，也是對(duì)我這些年一直思考并堅(jiān)持的問(wèn)題的一個(gè)回答—這條路我們走對(duì)了嗎？”易巧說(shuō)，“如今，我已經(jīng)得到了一個(gè)最好的答案。”
五年前， 26 歲的宣傳策劃經(jīng)理易巧主動(dòng)向總裁王長(zhǎng)田請(qǐng)纓，成立了光線傳媒旗下的第一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司—彩條屋。第一年，公司就他一個(gè)人，沒(méi)有項(xiàng)目也要運(yùn)轉(zhuǎn)。整整一年，他把認(rèn)為有可能拍動(dòng)畫(huà)電影的導(dǎo)演都見(jiàn)了個(gè)遍，再一一甄選，進(jìn)行投資立項(xiàng)，埋下種子。一年后，“彩條屋”年會(huì)主題是“活下來(lái)”，回憶這一年的經(jīng)歷，雖然很艱難，但也懂得了怎么可以生，怎么可以死。易巧說(shuō)：“做一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，不懂生死是走不下去的?！庇谑?，第二年年會(huì)的主題是“走下去”……就這樣一步步艱難前行。到今年年初，易巧才對(duì)大家說(shuō)：“我們可以開(kāi)始‘想未來(lái)’了?！币?yàn)?019 年《哪吒之魔童降世》要推出市場(chǎng)，應(yīng)該有信心、有底氣地面對(duì)未來(lái)的發(fā)展。
什么是“彩條屋”模式？首先是培養(yǎng)處女作導(dǎo)演?！拔覀兿胱鰟?dòng)畫(huà)電影，但是哪里有動(dòng)畫(huà)電影導(dǎo)演呢？沒(méi)有這個(gè)職業(yè)。動(dòng)漫領(lǐng)域放眼望去，大家都在做短片、做游戲，導(dǎo)演從哪里來(lái)？所以我們當(dāng)時(shí)就堅(jiān)定了一條路，要做自己本土的作品，要去培養(yǎng)處女作導(dǎo)演。”易巧清楚地知道，動(dòng)畫(huà)是一個(gè)相對(duì)邊緣、體量比較小的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有外力可以借助，只能靠自己。這條路，必須要中國(guó)動(dòng)畫(huà)影人自己趟出來(lái)。因此，就出現(xiàn)了“處女作導(dǎo)演”這個(gè)概念—迄今為止，“彩條屋”與超過(guò)15 個(gè)動(dòng)畫(huà)工作室合作，制作出《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》《昨日青空》《哪吒之魔童降世》等原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，全部都是名不見(jiàn)經(jīng)傳的“處女作導(dǎo)演”的作品。“我把所有后路都砍掉了。我跟每一個(gè)導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)說(shuō)—這對(duì)于我們都是第一次，你不要怪我沒(méi)那么成熟，我也不怪你沒(méi)有做過(guò)……肯定要走遍千山萬(wàn)水，遇到千難萬(wàn)阻，但是我們可以花三到五年時(shí)間去做。成了，可能就是我們的路走對(duì)了；沒(méi)成，一定是做得不夠好。市場(chǎng)不會(huì)辜負(fù)任何一部好作品。”易巧之所以把這些話說(shuō)在前頭，就是希望每一個(gè)人都能卸下包袱，建立高度統(tǒng)一的認(rèn)知。他們沒(méi)給自己準(zhǔn)備后路，因?yàn)榍奥芬呀?jīng)不知在哪里，唯有一起努力向前，共同探索。
易巧
同時(shí)，“困惑”是在每部片子立項(xiàng)啟動(dòng)會(huì)時(shí)，第一個(gè)要談的主題?！拔矣X(jué)得‘困惑’對(duì)于一部作品來(lái)說(shuō)，是很迷人的兩個(gè)字?！币浊擅看味紩?huì)問(wèn)導(dǎo)演，“你為什么要拍這個(gè)片子？真的有非常原始的創(chuàng)作沖動(dòng)嗎？”如果一位導(dǎo)演在自己的處女作里都沒(méi)有困惑，只是覺(jué)得市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)接受，觀眾應(yīng)該會(huì)喜歡……“這樣不對(duì)，永遠(yuǎn)不要是你覺(jué)得觀眾怎樣看，不要設(shè)計(jì)感太強(qiáng)。能驅(qū)動(dòng)導(dǎo)演去完成這部作品的，一定來(lái)自于他的困惑。
就是不管過(guò)了十年二十年，一直有部作品深植在心底想做出來(lái)，是你最想去沖破、最想表達(dá)的，這非常重要。餃子導(dǎo)演為什么要做《哪吒之魔童降世》？因?yàn)槟倪负退救撕芟瘛Ｋ緦W(xué)醫(yī)，半路去做動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演，一個(gè)人在家里磨一部短片，用了三年零八個(gè)月，只有媽媽在他身邊陪他，給他做飯……一個(gè)名牌大學(xué)畢業(yè)生，丟掉工作沒(méi)有收入，在這五六年里他是什么狀態(tài)？他一定非常想證明自己。我第一次見(jiàn)到餃子導(dǎo)演的時(shí)候，就能明顯感受到這一點(diǎn)—他肯定千萬(wàn)次地問(wèn)過(guò)自己，為什么還要堅(jiān)持做動(dòng)畫(huà)？就是要去做一部自己的電影！”在創(chuàng)作過(guò)程中，“困惑”這兩個(gè)字總是被放大到極致，不僅是制作團(tuán)隊(duì)里每個(gè)人的困惑，包括電影角色里，哪吒的困惑是什么？申公豹、太乙真人、敖丙、殷夫人、李靖……每一個(gè)人都帶著困惑，和對(duì)命運(yùn)的抗?fàn)?。因此才能最終呈現(xiàn)真情實(shí)感的人物、有血有肉的作品，非常的立體。
每個(gè)人在這個(gè)過(guò)程中都能找到歸屬，包括易巧自己，最后還源于一個(gè)“魂”字。動(dòng)畫(huà)片是虛擬、虛構(gòu)的，但為什么又有那么多動(dòng)畫(huà)片能將你帶入其中？“動(dòng)畫(huà)只是電影的一個(gè)分類(lèi)，一樣要有對(duì)當(dāng)下社會(huì)的思考，對(duì)人的內(nèi)心困境的關(guān)照。只有在內(nèi)心深處和觀眾達(dá)到契合，人們才會(huì)相信所要表達(dá)的主題，感同身受?！洞笫w來(lái)》的主題‘這是一個(gè)需要英雄的時(shí)代’，《大護(hù)法》主題是‘感謝給我逆境的眾生’，《哪吒之魔童降世》的主題是‘打破成見(jiàn)’‘我命由我不由天’……這都是成年人面對(duì)現(xiàn)實(shí)的由衷表達(dá)，也是這些動(dòng)畫(huà)電影對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的終極關(guān)照?！?/p>
而關(guān)于“國(guó)漫”的定位，易巧說(shuō)：“彩條屋成立之初，我確實(shí)就在想關(guān)于中國(guó)的動(dòng)漫電影是什么。因?yàn)槊绹?guó)和日本有著各自的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的市場(chǎng)，美國(guó)在三維動(dòng)畫(huà)上處于領(lǐng)先位置，善于做合家歡電影，觀眾會(huì)覺(jué)得很輕松。日本動(dòng)畫(huà)著重做二維，以一些藝術(shù)家為主創(chuàng)，那我們要做什么呢？‘漫威’系列對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō)，即使沒(méi)看過(guò)電影和漫畫(huà)，聊起故事里的英雄時(shí)，也能如數(shù)家珍?！馈褪亲钣幸饬x的事情?！?要堅(jiān)持源自中國(guó)的題材和類(lèi)型，易巧和同事們研究了動(dòng)畫(huà)能涉及到所有范圍的素材，發(fā)現(xiàn)只有中國(guó)的神話人物才是婦孺皆知的—故事不用鋪墊、無(wú)需解釋?zhuān)@些代代相傳并深植在中國(guó)的文化傳統(tǒng)，甚至骨血里的內(nèi)容，就是最佳根基。
“在技術(shù)上，我們需要去向美國(guó)、日本學(xué)習(xí)。目前階段，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影在硬技術(shù)上很難突破美國(guó)和日本，那么能不能從風(fēng)格上做一些探索？比如我們之前做的《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》融入很多中國(guó)元素，符合中國(guó)的審美趣味，這些是我們的瑰寶。同時(shí)對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，非常有親近感?！碑?dāng)你簡(jiǎn)單地看一個(gè)海報(bào)和預(yù)告片，甚至一張劇照，就能感覺(jué)這個(gè)作品審美不錯(cuò)，會(huì)有興趣去看—這種判斷來(lái)自于什么？就是親近感，這是能讓人認(rèn)知和認(rèn)可的感覺(jué)。因此，彩條屋持續(xù)在風(fēng)格上深入探索，在技術(shù)上更創(chuàng)新。即將推出的《姜子牙》，以及《大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬的第二部作品《深海》，在風(fēng)格化上做得更極致。團(tuán)隊(duì)將近三年研發(fā)，制作了一個(gè)兩分鐘的三維效果，當(dāng)這一幕呈現(xiàn)出來(lái)，在場(chǎng)看到的人無(wú)比震驚，甚至有人淚流滿面。三年換來(lái)兩分鐘，值不值得？“這證明我們也可以做出這樣的工藝，擁有這樣的審美。包括國(guó)外同行看到都會(huì)說(shuō)，“這很奇妙，怎么做出來(lái)的？”易巧笑著說(shuō)，“這肯定是值得的。”
易巧
現(xiàn)在，《哪吒之魔童降世》成功了，是否可以看作是“國(guó)漫崛起”的象征？這個(gè)問(wèn)題帶來(lái)了短暫的停頓，思考了一下之后，易巧說(shuō)：“我更愿意將這一次的成功，看做是打破魔咒。‘國(guó)漫崛起’不是一朝一夕的事，關(guān)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)，我劃分了三個(gè)時(shí)期，每個(gè)時(shí)期五年。第一階段是我們嘗試創(chuàng)作一些新的作品，《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》和《大護(hù)法》等，雖然票房、口碑都不錯(cuò)，但是還不成熟，這是一個(gè)探索期。之后，是從2019 年開(kāi)始到后面五年，是一個(gè)相對(duì)的成熟期，市場(chǎng)上每年會(huì)出現(xiàn)三到五部左右高質(zhì)量的作品，比如今年就有《熊出沒(méi)》《白蛇緣起》和《哪吒之魔童降世》，后面再出現(xiàn)一兩部，基本就能達(dá)到培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣的效果……如果需要再花五年時(shí)間去等一個(gè)《大圣歸來(lái)》是留不住觀眾的。這樣的節(jié)奏，才相對(duì)成熟。然后，第三個(gè)五年，就是動(dòng)畫(huà)周邊和主題樂(lè)園等配備的成熟。
到那時(shí)，才算是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)成熟的階段。所以，現(xiàn)在我不敢說(shuō)國(guó)漫崛起，要過(guò)五年、十年再看才能知道。而真正的崛起，是我們中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)份額能否達(dá)到國(guó)產(chǎn)電影份額的15%，甚至20% 左右，這在美國(guó)、日本市場(chǎng)現(xiàn)在都做到了，尤其是美國(guó)，很穩(wěn)定地固定在15% 左右，這才是成熟的市場(chǎng)。如果我們的動(dòng)畫(huà)電影能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，那么中國(guó)未來(lái)一定會(huì)成為全世界三大動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)之一，甚至很有可能超過(guò)日本和美國(guó)，但這是需要花很長(zhǎng)的時(shí)間，扎實(shí)去做的?！?/p>
易巧笑著回憶，“去年一位記者采訪時(shí)，我說(shuō)，未來(lái)三年中國(guó)將出現(xiàn)20 億票房的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，那個(gè)記者驚訝的表情，我還記得?！鼻皫啄辏蕳l屋出品的是相對(duì)小成本、創(chuàng)作周期短的動(dòng)畫(huà)電影，同期也在引進(jìn)新海誠(chéng)和宮崎駿的作品。也是從那時(shí)起，他們著手規(guī)劃了一系列需要花四五年時(shí)間打磨的大制作?！袄缱铋_(kāi)始做《哪吒之魔童降世》，是希望有一部作品從質(zhì)量和票房上能接近或超過(guò)《大圣歸來(lái)》，因?yàn)椤洞笫w來(lái)》在山巔上太久了，如果把它當(dāng)作個(gè)例，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)不是一個(gè)好消息，也會(huì)讓創(chuàng)作者沒(méi)有信心，那么它就是一個(gè)魔咒。這時(shí)只有逼自己一下，把它打破，市場(chǎng)才會(huì)走向更成熟?！?/p>
如今，當(dāng)《哪吒之魔童降世》的國(guó)內(nèi)票房創(chuàng)下奇跡，在海外的傳播也令人驕傲的時(shí)候，易巧的目光卻鎖定在更高處?！爱?dāng)年宮崎駿的《千與千尋》拿到了奧斯卡，這是對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片真正的肯定，那個(gè)放大作用是票房無(wú)法比擬的。所以，獎(jiǎng)項(xiàng)衡量的是我們的作品是否已經(jīng)達(dá)到國(guó)際電影的水準(zhǔn)，這是我們更為在乎的?！辈蕳l屋取得的成績(jī)，已經(jīng)被市場(chǎng)認(rèn)可了。但是易巧卻說(shuō)，他希望看到市場(chǎng)上能有兩三家更強(qiáng)的同類(lèi)公司，大家良性地競(jìng)爭(zhēng)，一起往前走，這樣才能促進(jìn)資本市場(chǎng)的運(yùn)作、制作配備的提升，才能出現(xiàn)更多的商機(jī)—也只有這樣，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的建立才是最有效和健康的。同行需要一起努力。
在總結(jié)彩條屋的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，易巧說(shuō)，彩條屋走到現(xiàn)在的秘訣就“陪伴”。這也是“彩條屋”這個(gè)名字的寓意所在，“我希望這個(gè)房間里的人，內(nèi)心充滿色彩與童真。因?yàn)樽畛踝鰟?dòng)畫(huà)的人們常會(huì)有‘屋漏又逢連陰雨’的孤單感，希望這個(gè)彩條屋能給大家擋擋風(fēng)、遮遮雨，屋子里的人越來(lái)越多，大家能彼此陪伴，共同成長(zhǎng)?！?/p>
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